十四五,迎驾贡酒更加值得期待

可以明确的是，酒业在“十四五”期间集中度会持续提升，产业竞争加剧、分化复苏、快速集中的情况将成为常态，在全国名酒加强市场下沉力度的同时，区域酒企会迎来新一轮的挤压。

在不容小觑的徽酒力量中，拥有“生态”王牌的迎驾贡酒，在“十四五”亮出了“”战略规划，这将为其全生态产业链模式灌输更加充足的发展动力，为中国生态白酒创造了更广阔的想象空间。如此一来，下一个五年，迎驾贡酒更加值得期待。

迎驾创造的语言：全生态产业链模式

基于“大自然才是最好的酿酒师、消费者认为健康好喝的酒才是好酒”的品质理念，迎驾贡酒在中国白酒行业最早提出了“生态酿造”的概念。

酿生态酒，迎驾贡酒最有发言权。迎驾的基地——霍山县位于安徽西部的大别山区，这里山水相依，竹林环绕，森林覆盖率高达76%，雨水充沛，空气湿润，是国家生态功能区核心区域，也是淮河一级支流淠河的源头，佛子岭水库群为下游近万人口提供安全饮水，是六安、合肥等城市的优质“大水缸”。

多年来，霍山县先后荣获世界美酒特色产区、首批国家级生态保护与建设示范区、全国“绿水青山就是金山银山”实践创新基地、中国好水县、中国天然氧吧、中国竹子之乡等金字招牌。

在如此得天独厚的环境中，迎驾贡酒打造生态白酒就有了孵化基地。多年来，迎驾贡酒致力于建设中国生态白酒之乡，于是高举生态酿造大旗，积极践行“两山理论”，构建了“生态产区、生态剐水、生态酿艺、生态循环、生态洞藏、生态消费”六位一体的全生态酿造体系。

全生态酿造体系，是迎驾贡酒的专属价值表达。在“十三五”期间，迎驾依托自然优势，成立了中国生态白酒研究院，站在行业的高度积极探索中国生态白酒酿酒机理，制定生态白酒酿造标准，成为中国生态白酒领军品牌，为中国白酒走向世界提供了方向，开创了白酒国家化的世界语言。

从品牌强度来看，在中国品牌价值评价信息暨中国品牌建设高峰论坛中，迎驾贡酒以的品牌强度和.91亿元的品牌价值荣登区域品牌（地理标志）百强榜，位列中华老字号品牌类上榜企业第七名。

在酱酒热、以及核心产区深化构建的行业背景下，自然优势是迎驾贡酒应对全国名酒下沉的核心武器，为迎驾提供了市场保护机制，也是哺育迎驾品牌成长的养分。然而迎驾贡酒依靠地理和自然环境的先天优势远不止于此，接下来，对“生态”的持续深化将进一步帮助品牌价值释放。

据悉，迎驾贡酒将传播聚焦，以“生态”为底色，以生态洞藏系列为核心，融入剐水、石斛为辅助的健康因素，通过“融媒体平台合力行动+内容与话题输出”，打造一个全年性的品牌活动。

将“生态”刻进产品，迎驾练“后劲”

“生态”是迎驾贡酒品牌表达的鲜明旗帜，更是迎驾“后天”修炼的不二心法。在产品层面，迎驾以“生态”为标识，借助生态酿造构建起了差异化的竞争优势，输出了一批具有生态属性的产品，其中生态洞藏系列便是最好的例子。

从上市，到成为拳头产品，迎驾贡酒生态洞藏系列的成功不止能在销量上体现，还带动了迎驾产品结构的优化，成为最为生动的品质声音。

在整个徽酒市场，主流消费价位已经达到元以上，次高端正迎来扩容。在此基础上，迎驾贡酒战略核心偏向中高端取得了实际的成效。年报显示，去年迎驾贡酒中高档白酒营收21.27亿元，普通白酒11.08亿元，中高档白酒在整体营收中的占比进一步提升。

更具体来看，迎驾贡酒生态洞藏系列规模已达10亿+，是迎驾培育成功的超级大单品，更是迎驾增强竞争优势的动力来源。这是迎驾以“生态”为底牌构建的“后天”优势，为了配合产品结构变化，迎驾贡酒不断升级营销战略，加大渠道扁平化力度，通过“”（两个打造、两大提升、三大完善）营销战略、“1+1”深度分销模式，以及数字化营销布局、控货稳价等措施，保证渠道利润。

此外，迎驾贡酒还以“生态”强化了品质基因。迎驾贡酒连续六次荣获“中国白酒酒体设计奖”，先后获得“国家地理标志保护产品”“中华老字号”等殊荣，迎驾贡酒传统酿造技艺被列入“非物质文化遗产名录”。

接下来，迎驾贡酒将向名酒看齐，聚焦生态洞藏系列，加大次高端、高端价位产品运营，加快产品结构的升级，打造出千元以上的高端核心产品；营销聚焦，通过品牌和品质双驱动，提升“品牌+产品”合力，赢得消费者青睐，为高端产品赋能，一边打好高端酒的突围战，一边丰富品牌底蕴，将内外部优势融合一体，为品牌赋能。

战略撬起“百亿迎驾”

目前，酒业正处于产业结构升级和空间结构升级优化的调整阶段，行业对产区意识的逐步增强也直接推动了以白酒为主题的当地特色产业的打造和建设，比如茅台镇、宜宾、泸州、汾酒杏花村等核心白酒产区的逐步成熟，掀起了酒业对产区和白酒全产业链的探索风潮。

作为中国生态酿酒的代表，迎驾贡酒在“生态酿酒”的基础上全面构建了一个完整的产业体系，为品牌创造了附加值，形成了独一无二的竞争优势。此前，迎驾贡酒凭借自身先天、后天优势构建了回厂游体系，借助酒旅融合的发展趋势将“生态”二字再次与旅游融合。很明显，迎驾贡酒将在“十四五”期间迈入酒旅融合2.0阶段。

此前，迎驾贡酒已经亮出“十四五”战略规划——“”，即重点发展白酒、饮料、石斛、旅游四大产业；着力打造百亿迎驾、百年品牌；实现美丽迎驾、智慧迎驾、文化迎驾、快乐迎驾四大愿景。

不难看出，升级的战略蓝图描绘了更为清晰的产业发展轮廓，白酒为主业、饮料、石斛、旅游三大产业相互相成，迎驾贡酒依然在进一步挖掘自身优势，从工业旅游升级为综合体验旅游模式，目的是打造生态、旅游迎驾小镇，这也将成为迎驾贡酒深度转化消费者的关键一举。

而在全新的四大愿景上，迎驾贡酒进一步敞开格局，更加多元与包容，在建立完善的商业板块的基础上，将白酒文化、健康快乐与智能化发展跟自然优势进一步联动，与“生态”相互贯穿支撑，这与迎驾贡酒讲好“国人的迎宾酒”的历史文化故事、“中国生态白酒领军品牌”的生态文化故事……全方位提升迎驾贡酒的生态理论新内涵诉求一致。

综上所述，“生态酿造”的迎驾贡酒的底牌和王牌，是其树立差异化竞争的壁垒。正是得益于对“生态酿造”的坚守和持续深化，迎驾贡酒形成了适合自身发展的模式，也为徽酒突围提供了样板。“十四五”期间，通过对生产提质、销售改革、品牌赋能、管理升级方面的全面出击，迎驾贡酒的“后劲”才真正开始。

文

杨欢编

暖阳制作

暖阳

来源

糖酒快讯（ID：tjkx99）

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